Cornucopia?

2017-04-03 14:44

Försvarsmaktens nya reklamfilmer - analys

Försvarsmakten släppte igår nya reklamfilmer för att locka ungdomar att ta värvning i yrkesförsvaret. Nedan följer en analys av dessa.

Genomgående teman skildrar ett modernt pluralt Sverige, i både värderingar, utseenden och ursprung, samt rätten att vara vem man vill. Inklusive en geting. Vilket förstås är korrekt, då speciellt Sveriges ungdomar knappast är en homogen sammansättning av identiteter.

Den första filmen handlar helt klart om svensk incidentberedskap. Sverige sitter och råder sig själv, plikttroget utförande lutheranskt arbete. In kommer från ett stökigt grannland främmande makt med helt andra värderingar och utbrister "oj, [fniss], fel rum" när man kränker det svenska territoriet. Fast alla ser att det inte alls var en oavsiktlig kränkning och "oj, fel rum" var mer tänkt som inledningen på en annan form av film. Svensk incidentberedskap reser sig (nej, inte på det viset) och avvisar främmande makt fysiskt. Att främmande makt inte avlägsnade sig frivilligt visar tydligt att det var ett planerat intrång. 

Bedömning:

Försvarsmaktsallegori: Fem av fem starter med incidentberedskapen
Konstnärlig höjd: En av fem AVN Awards
Rekryteringseffekt: Noll av fem lediga platser på 1:a logistikbataljonen

Exakt hur denna skildring av hur Sveriges försvar värnar våra gränser 24/7/365 ska leda till att fler söker sig till Försvarsmakten lämnas som en övning åt reklambyråer.

Nästa film är på likartat tema, men skildrar här hybridkrigföring och visar hur Sverige infiltrerats av sk gröna gubbar eller artigt folk, som utger sig för att vara svenskar när de ockuperar svenskt territorium. Här sätts försvaret in, nedkämpar, besegrar och kastar ur de invaderande hybridstyrkorna ur landet och stänger sedan gränsen.

Försvarsmaktsallegori: Fyra av fem samövningar med polisen
Konstnärlig höjd: Två av fem Göteborgs Filmfestival
Rekryteringeffekt: En av fem lediga platser på 11:e militärpolisbataljonen


Slutligen skildras den nya svenska försvarsdoktrinens ambitioner "segra med hjälp av andra, inte förlora om vi är ensamma". Fokus här är på att förlora och att vi åtminstone inte förlorar ensamma.

Försvarsmaktsallegori: Tre av fem Ofogprotester
Konstnärlig höjd: Fyra av fem Rättviseförmedlingar
Rekryteringseffekt: Två av fem lediga platser på FöMedC
Det sammanlagda budskapet är att om du vill få betalt ska du jobba inom reklamfilm, inte inom Försvarsmakten.

Diskutera i små grupper.

Tillägg: Skrev ihop lite fanfiction till reklamfilmen Getingen ovan.

”Oj!”
Hon fnissar till, sådär alldeles underbart som bara hon kan, innan hon fortsätter.
”Fel rum!”
Gabriel slukas av hennes ögon. Han kan förlora sig dem och hjärtat slår ett extra slag. Förhoppningsvis ser han fortfarande coolt avslappnad och avvisande ut, trots att hon utan att knacka bara står där i hallen till hans studentrum. Utanför hörs dunket från korridorsfesten.
Egentligen vill han bara gå fram till henne, ta henne i hans armar, kyssa hennes läppar, hals, ja överallt. Fast istället sitter han där, som en staty. Ändå var det för hennes skull han lämnade dörren upplåst. En barnsligt naiv dröm, som nu besannats.
Gabriel ska precis resa sig upp för att gå fram och omsluta henne i hans armar, sparka igen dörren och låta deras kroppar dansa den dans han aldrig dansat förr, men så länge längtat efter. I blott en sekund släpper han hennes blick och får syn på hennes maskeraddräkt.
Det hugger till i bröstet på honom.
Han hade diskuterar sin fascination över getingar länge med henne över lunchen förra veckan. Den svenska naturens rovdjur, kyliga, aggressiva, men ändå snälla och passiva om man låter dem vara. Anfaller och sticks bara i självförsvar. Som unga svältfödda på energi, så desperata att de gör vad som helst för socker. Men annars krigare, som skyddar varandra och det gemensamma boet.
Den gula och svarta dräkten hon har på sig är inte getingens.
Dräkten är humlans.
Han sluter ögonen och är noga med att skakningen på huvudet inte märks när han går fram mot henne. Hennes kropp svarar och hon trycker sig mot honom där i studentrummets hall. Fast det är redan för sent. Han föser ut henne i korridoren och stänger dörren om sig.
Hon hade inte lyssnat på honom när han blottat sig för henne. Humlor och getingar är inte samma sak.
Gabriel sätter sig ner igen i stolen. Utanför fortsätter musikens rytmiska dunkande, som ett krossat hjärtas slag. Han måste bort, han kan inte se henne igen.
Rekryteringsmyndighetens hemsida är bara ett klick bort på datorn och han börjar fylla i sina uppgifter.
Nedanstående kommentarer är inte en del av det redaktionella innehållet och användare ansvarar själva för sina kommentarer. Se även kommentarsreglerna, inklusive listan med kommentatorer som automatiskt kommer raderas på grund av brott mot dessa.

57 kommentarer:

  1. Jag tyckte de var lite småroliga och antagligen relevanta för kidsen men jag vet inte riktigt om budskapet "sök till försvarsmakten" kommer fram i dem... men det är ju ett återkommande tema som vi haft sen vi fick skit för "macho" reklamen med piratjägarna 2010.

    SvaraRadera
  2. Ni,herr Lars, är ju författare.
    Naturligtvis avser ni något med det ni skriver.
    "kastar ur".
    Vi (Sverige) har tydligen, som vanligt, fått hjälp.
    Av Schweiz med deras klassiska skicklighet i ur framställning.
    (Breguet, för mig!)
    Av dalkarlar (Mora klockor! Loden är inte att leka med. Tunga)
    Stjärnsundsklockor!?
    Du ser min militärtjänst förde mig vida.
    Själv är jag likt Fredman utan dylika ting.
    Och nykter mitt på dagen.
    Tack för gratis artikeln
    Meningen vi skulle skämmas?

    SvaraRadera
    Svar
    1. Skepparn: jag kanske är trög eller har för lite tid till eftertanke men ibland förstår jag överhuvudtaget inte vad du vill med dina inlägg.

      Radera
    2. Den som läser hans inlägg behöver också ha minst 1.4 promille för att förstå.

      Radera
  3. Tydlige hade reklamarna jobbat gratis.
    Går inte att betygsätta.
    Totalt uselt.
    Med andra ord ( förlåt!) svenskt...

    SvaraRadera
    Svar
    1. Din version var inte dum.
      Skulle väl ha varit ett bi där.
      Blommor och bin, hette det på min tid.
      Jorå, det blev ju tre kids.
      Trots skolans biologiundervisning...

      Tyckte mig ana lite Hjalmar Gullberg ett tag.
      "Kyssande vind".
      Flickan kunde den by heart, som det heter.
      Fortfarande nekar du mig "Oscar"!
      Elakt
      Förmodligen skulle du ha ryckt av mig vingarna om jag varit ett flygfä ( och inte bara ett fä, således!)

      Radera
  4. Avståndet mellan reklamare och potentiella blivande soldater är nog tyvärr för stort för att dessa två grupper ska ha någon förståelse för eller kunna kommunicera med varandra. De nya reklamfilmerna är ett bevis för detta.

    SvaraRadera
  5. Det finns många skäl.

    1) Du tänkte först bli svensk polis.
    https://www.youtube.com/watch?v=EIzpOOGSbTo

    SvaraRadera
    Svar
    1. Disclaimer: jag delar inte uppfattningen vissa har att pinsamheten ligger i könet.

      Radera
    2. Var ju bara en som lyckades brotta ner honom och hen var inte polis.
      Säger väl allt.

      Radera
    3. https://www.youtube.com/watch?v=xF4VWV0gUck

      Radera
    4. Det ser ut som om polisen i detta fall saknar tillräcklig utrustning att eskalera. Uppenbarligen duger ej teleskopbatongen. Tazer? Tårgas? Känns som om klivet är långt mellan "sluta bråka nu, annars...[hötter med fingret]" till att man måste dra pistol. Alla mobila enheter kanske inte är utrustade med sånt, eller är det någon viss utbildningsnivå som behövs för att hantera sånt?

      Radera
    5. De borde låtit medhjälparen fortsätta ingripandet, då hade handbojor suttit på illa kvickt.

      Radera
    6. Mest troligt var det en kompis till killen som ingrep, han tänkte att Poliserna var som i Syrien. Skjuter vid minsta anledning. Han trodde han räddade livet på honom. Fast, å andra sidan kanske Polisen gjorde rätt. Kllen fick samla på sig skadegörelsem, motstånd mot polis, kasta sten mot polis, skadegörelse mot polisbil mm mm. Sammantaget räckte det kanske för en utvisning. Taktisk utvisning. Bye, bye.

      Radera
    7. Tror du på det själv Niklas? Taktisk utvisning?
      http://www.aftonbladet.se/nyheter/krim/a/woWy4/gw-sagar-polisernas-insats-kunde-varit-over-pa-tio-sekunder?ref=yfp

      Radera
  6. Men, getingen var ju en söt tjej som ville "ta saken i egna händer", menar du att ryssen kommer att komma i skepnad av trevliga damer? Om ja, då har vi helt fel bild av ryssen!

    SvaraRadera
    Svar
    1. Se Tegners dikt "Axel"...

      Radera
    2. Hört talas om "honey trap"?

      Radera
    3. Aha, hon var en spion! Det känns ju helt rimligt vid en närmare eftertanke!

      Radera
    4. Här har vi en annan spion som slirar på sanningen!
      https://www.youtube.com/watch?v=HycuUtBl3fs

      Radera
    5. Var det inte en vid bordet där som dod 60 årig igår -
      Chrispinsson?

      Radera
  7. Det försvarmakten söker är tydligen de som inte vill till försvarsmakten utan de som vill bort från något annat. Ett säkert sätt att misslyckas med rekryteringen.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Men de kanske är bredda att jobba för en billig peng?

      Radera
    2. Livs Farfar
      Är väl ganska logiskt?
      Vem vill arbeta åt försvarsmakten?

      Radera
    3. Vilken organisation vill ha sån personal ? Samhall ??

      Radera
    4. Är ju som USA, och deras rekrytering går rätt bra. Problemet är väl att Sverige inte kan bjuda på samma räkmacka till dem som hakar på (utbildning osv, det får man ju här ändå).

      Radera
    5. Niklas
      Exakt vad är problemet med Samhall?
      Inte tillräckligt fint för dig?

      Radera
  8. Ja herrejävlar.
    Som arbetande i just reklambranschen skäms jag förstås en smula. De här filmerna handlar inte om rekrytering, de är ett politiskt beställningsjobb, parat med byråns ambitioner att vara samtida och härligt vidsynta. Äcklas. Se diskrepansen mellan dessa filmer och den digitala kampanjen på samma koncept. Väldigt olika i stil och stämning. Kampanjsajten tycker jag funkar utmärkt.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Och nu över till det väsentliga.
      Hur väl har den "digitala kampanjen" som du verkar föredra slagit ut?

      Radera
    2. Det är förstås för tidigt att säga då kampanjen verkar vara helt färsk.

      Radera
    3. Att ett gäng gamla stötar upprörs över dessa filmer talar snarare för succé än motsatsen. Men skit samma. Faktum kvarstår. Det är inte lätt att värva folk till försvarsmakten.

      Radera
    4. Sluta leka med ord och känslor och berätta att soldatkandidaterna får en chans att komma från morsan och växa upp, samt ekonomi i samma nivå som polis, typ 15 k i månaden under grundutbildning och vidare utbildning, 21-22k i månaden när man visar att man kan sitt jobb och blir anställda, och 22-23k när man blir korpral etc.... är det så svårt egentligen ? Låg ln under utbildning, lön som anställd.

      Radera
    5. Det är väl exakt ord och känslor man ska arbeta med eller tror du att det fungerar att peka med hela handen år 2017?

      Radera
  9. Jag tror inte tanken är att man ska se en film och vilja ansöka. Tanken är nog mer långsiktig, att skapa en bild av att försvarsmakten finns och är relevant med nya filmer år efter år. Om 10 år har 19 åringar vuxit upp med sånt här vid varje biobesök eller youtubeklipp.

    Om man får vara lite positiv, kanske man inte fick :)

    SvaraRadera
  10. Eftersom man har exkluderat patrioterna, som vill försvara Sverige mot angrepp, så ser jag nu fram emot ÖB:s självsäkra uttalande i TV-mediet att han är patriot. Annars blir många försvarsmkatsanställda patrioter sura på hkv.

    SvaraRadera
  11. Jag blir upprörd när jag ser den här skiten, som bara sänker moralen hos befintliga FM-medarbetare och avskräcker ungdomar av rätt kvalitét att söka. Vill FM rekrytera bör de omedelbart lägga av med feminist/hbtq-tramset och lära sig av de som har mer erfarenhet av militär rekrytering. Till exempel Storbrittanien: https://www.youtube.com/watch?v=sOhvjBwuix4

    SvaraRadera
    Svar
    1. Storbritannien?
      När de vill ha en hjälte: Sean Dillon...
      IRA kille från Irland.

      Radera
    2. Kostnaden för enbart flygscenerna i den där matchar väl hela svenska flygvapnets övningsbudget för en månad? :-)

      Radera
    3. Underbar kontrast mot de svenska rekryteringsfilmerna.

      Radera
    4. Mer inspiration:
      https://youtu.be/inSzBLaTiNI

      Radera
  12. Lilla biet i film #1 ja, kanske ska han tänka tillbaka på den här kvällen några år senare när han som SOG-operatör letar efter en 'FN-svenska' som försvunnit i ett oroligt afrikanskt land på uppdrag att utreda krigsbrott. Vad olika deras liv kunde ha blivit.

    SvaraRadera
  13. För längesen så stod jag bredvid ett skyttemål med plåtfigurer, i skydd av betong, ett gäng AK-skyttar några hundra meter bort. Kände kraften av skotten som kom in alldeles bredvid, dom gick rakt igenom plåten, vill inte vara ett sånt mål, läskigt att tänka på att bli träffad ...

    SvaraRadera
  14. Men vad faan, vem som helst kan ju se hur kriget är i syrien och i ukraina, precis som med de tre poliserna + väktaren som får stryk av en (1) asylsökande så vill vi ju ha elaka soldater som inte backar för en fight längst fram och lite mjäkigare längre bak.

    Mardrömmen är ju om vi kör en danmark eller norge när kriget kommerboch kapitulerar på ett par dagar, då kommer min svenskstolthet få sig en rejäl smäll.

    SvaraRadera
  15. Jag tycker det är mest pinsamt. Tänk om Handelsbankens, eller Ericssons jobbannonser såg ut så här. Eller annons till läkarlinjen ? Vill vi ha soldatmaterial eller vill vi ha vem som helst ? Med sänkta krav så blir det som situationen när poliser och väktare får stryk av en enda asylsökande som är lite sur och pajar rutor på bilar. En kompis till flyktingar tar ner honom i ett tidigt skede och kontrollerar honom på marken, men amatörerna tar upp honom igen och sen är fighten igång. Jag sägar bara what-the-hell. Är det amatörer som leder och utför verksamheten idag ? Skamligt och omvärlden skrattar åt oss. Hela djävla tiden. Ett steg framåt och tre bakåt.

    SvaraRadera
    Svar
    1. Har du glömt denna?

      https://www.youtube.com/watch?v=eEYxfdq37Ek

      Radera
    2. Haha, de är ju gammal med håller än idag !! Tack !

      Radera
    3. Äkta svensk socialistbuskis!

      Radera
  16. Varför inte göra en film, om du känner att du inte får jobb på SAMHALL, sökt till försvarsmakten !

    SvaraRadera
  17. Här är en titt in i framtiden för försvarmakten ! https://www.youtube.com/watch?v=1F0JtjWcNuc

    SvaraRadera
  18. Det finns bara EN (1) film som "duger"... "Förebudet"...

    https://www.youtube.com/watch?v=jDFBqR5cOuE



    SvaraRadera
  19. Dessa tre filmer summerar på ett utmärkt sätt den totala härdsmälta av sinnessjuka ideologier som är Sverige idag.

    Arma land!

    SvaraRadera
  20. Nåja, det finns duktiga militärer och även kompetenta poliser.
    https://www.youtube.com/watch?v=0DSUOumHsx8

    SvaraRadera
    Svar
    1. Hehehe
      Så där ska det se ut!

      Radera
    2. Polis på steroider. Även hans kollegor är lite rädda för honom. Och - undrar om väktaren siktade på huvudet eller om han bara kom emellan i "stridens hetta", men en väktare mot 3 fyllon samt att väktaren försvarar sitt "ställe" så kommer han undan med mycket. Får de ner väktaren kan allt hända - fyllskallar saknar filter.

      Radera

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...