Det finns goda anledningar att tro att det kulturella och innovativa arvet som Steve Jobs lämnade efter sig åt Apple när han dog 2011 nu är slut. Därmed återstår bara för den feta katten Apple att stagnera, för att sedan låta historien upprepa sig, även om man denna gången rimligtvis inte riskerar konkurs så länge krigskassan är överfylld. Problemet har sin grund i att Apple allt mer ser ut att överge sina professionella produkter och på sikt kanske helt slutar med Mac-datorerna.
 |
| Kvartalschart Apple från 1984 till 2016. |
Apple är en fantastisk framgångssaga, hårt kopplad till Steve Jobs. De senaste åren har man kunnat leva på det kulturella och innovativa arvet efter Jobs, men det arvet är sannolikt nu förbrukat. Återstår bara stagnation och på sikt fall där man tappar marknadsandelar snabbt.
Och den här gången finns inte Steve Jobs att ta in igen.
Jobs åkte ut ur Apple 1985, varpå företaget under några år blev massivt lönsamt, men sedan stagnerade och framåt Jobs återkomst var nära att helt gå under. Från den sk “försvunna intervjun” 1995:
“Apple’s dying a very painful death. It’s on a glide slope to die. The reason is, when I walked out the door at Apple we had a 10-year lead on everybody else in the industry. The Macintosh was 10 years ahead. We watched Microsoft take 10 years to catch up with it. The reason they could catch up with it is because Apple stood still. The Macintosh that’s shipping today is 25% different than the Macintosh when I left….I don’t really think it’s reversible at this point.”
1997 plockade man som åtgärd med snaran runt halsen in Jobs igen, genom att köpa hans nya bolag NeXT och låta operativsystemet NeXTSTEP bli nya operativsystemet på Mac, benämnt OSX. På köpet fick man in Jobs innovationsförmåga och resten är historia, med start från förnyad djärv design och hela vägen till dagens Apple via bland annat iPoden.
1997 fanns det fortfarande en liten lojal kundkrets av kreatörer kvar – fotografer, journalister, författare, en del inom universitetsväsendet och en liten svans av programmerare. Utan dessa professionella användare hade Apple dött och det var via dessa som man återigen kunde byggas upp.
Vad som händer idag är att Apple successivt överger sina professionella användare. Med det kommer man också överge kreatörerna som ska stå för programvaror och kultur. Och trendighet. Apple kommer sluta vara trendigt och innovationsförmågan kommer också dö ut, när samspelet mellan de kreativa professionella näringarna och Apple dör ut.
Först avvecklade man sina servrar. Sedan har ett antal desktopprodukter inte uppdaterats på länge, t ex Mac Mini och speciellt Mac Pro. Man har lagt ner sin egen bildskärm Tunderbolt Display och marknadsförde istället skärmar från konsumentplastbolaget LG på sin senaste marknadsevent. Professionella programvaror som Aperture har lagts ner till förmån för konsumentleksaker som Photos. Nu verkar även WiFi-basstationen Airport lagts ner och ännu en del av Apples ekosystem är därmed försvunnen.
Bolaget tjänar förstås enorma pengar på iPhone, men när det professionella användarna känner sig övergivna – vem ska skriva programvarorna till iPhone framöver?
Varken servrarna, Mac Mini, Mac Pro, Thunderbolt Display eller Airport är/var produkter som gick med förlust. Det var bara det att de inte visade tillräckligt hög vinstmarginal om man som Apples VD Tim Cook är en ekonom. Så då åker de ut. Vilket kommer kosta på sikt. Allt är inte vinstmarginal.
Vad för innovativt har Apple släppt på sistone? Nya armband till Apple Watch?
Hoppa till 39 minuter in i nedanstående intervju med Steve Jobs från 1995 när Apple var på väg utför efter post-Jobsstagnationen började leda utför. Intervjun är i sin helhet mycket sevärd, men ett citat från 39 minuter är följande.
Jag tänker på följande citat ur intervjun, om vad som hände med Apple när Jobs åkte ut:
“They didn’t care about that anymore. They didn’t have a clue about how to do it and they didn’t take any time to find out because that’s not what they cared about. They cared about making a lot of money. So they had this wonderful thing that a lot of brilliant people made called the Macintosh and they got very greedy. And instead of following the original trajectory of the original vision — which was to make this thing an appliance, to get this out there to as many people as possible — they went for profits and they made outlandish profits for about four years. Apple was one of the most profitable companies in America for about four years.
What that cost them was the future. What they should have been doing was making reasonable profits and going for market share, which was what we always tried to do.
Macintosh would have had a 33% market share right now, maybe even higher, maybe it would have even been Microsoft, but we’ll never know. Now it’s got a single-digit market share and falling. There’s no way to ever get that moment in time back. The Macintosh will die in another few years and it’s really sad.”
Mac dog i praktiken också och förvandlades till NeXTSTEP med budget och doping.
Antagligen kommer Mac att dö inom några år. Kvar kommer mobiltelefontillverkaren Apple finnas ett tag till, lidande under fallande marknadsandelar. Lönsamma, som alla feta katter, men utan förmåga att förnya sig och skapa innovationer.
Fast på sikt kan rent av iPhone försvinna som ett resultat av detta. Barnet kastas ut med badvattnet.
Tror man inte på det ska man komma ihåg att Nokia en gång var världens största mobiltelefontillverkare.
Historien kan mycket väl upprepa sig igen. Stagnation för Apple och sedan hopplöst omkörd av konkurrenterna. Det finns de som menar att detta redan skett, men jag pratar inte om tekniska specifikationer utan kulturellt och som varumärke, med tillhörande upplevda värden.
Vi som var med på 90-talet minns vad för upplevda värden Apple hade innan Jobs återkomst. Apple var ett skämt, något man drev med.
Apple bör inse att deras professionella användare är basen för deras framgång och se till att visa det genom uppdaterade och ständigt relevanta produkter för sina professionella kunder.
Jag är medlem i Church of S:t Jobs fortfarande. Ändå har man nu nått till punkten där jag sågar bolaget. Och jag är en av de professionella användarna. Vad händer när kritikerna inom media först når kritisk massa och sedan resignerar och slutar använda bolagets produkter? Vad händer när Apple blir ute och irrelevant istället för trendigt och coolt?
45 kommentarer
Starta upp en standard PC är ingen rolig upplevelse. Försprånget är fortfarande enormt. Vill man höja marginalerna på tex Macbook/iMac höjer man priserna och jag kommer fortsätta köpa och vara nöjd. Nokia scenariot mycket osannolikt.
Det tar 2-3 sek att starta upp min pc helt klar för användning.
Mac inte i närheten av den prestandan.
Kurri, du illustrerar ju bara vilken fenomenal position Apple lyckades sätta sig i. Som konsumt av teknik är du fullständigt inkompetent – men lyckligt inkompetent, och har inget som helst intresse av att ändra på den saken. Som du skriver; du kommer bara fortsätta att glatt betala. Som mindre inkompetent konsumt är det häpnadsväckande att bevittna. Det är ju liksom inte du och en kompis, det handlar om många miljoner köpstarka zombie-konsumenter.
Jag försöker hitta motsvarigheter, men ser det i princip som en unik ställning de hittade. På det akademiska papperet är det inte möjligt att låsa er såhär på en fri marknad med stor konkurrens, men det struntade Apple i och lyckades ändå.
Är dock helt med på cornucopias linje; förr eller senare är det över, och mycket pekar på att det är rätt nära förestående den här gången.
Stefan
2-3 sekunder, aldrig sett någon PC vara i närheten av det, snarare 2-3 minuter när all antivirus och alla "varningar" är avklarade.
Linus
Inte svårt att vara lyckligt inkompetent när allt bara funkar utan strul:-) ,backup med time capsule/icloud, sync mot telefon, osv osv. Allt fungerar fast man är fullständigt inkompetent. Körde Windows phone ett par år, fick ge upp till slut(framförallt brist på utveckling appar). Angående prisbilden har jag inga problem om Macbook kostar 10.000-20.000 till om den säkerställer att mitt företag har en så säker IT plattform som möjligt. Småpengar per år med tanke på att jag använder min Macbook i 4-5 år innan jag byter.
Tror du jag ljuger?
Det tar 2-3 sekunder så är den up and running från jag tryckt på onknappen.
@Stefan Farsans nya laptop med Win10 och ssd-disk startar från avstängd på 20-25 sekunder och det känns väldigt snabbt. Min Raspberry pi är klar för ssh login efter 15-20 sekunder, men 2-3 finns ingen dator som startar upp på.
@Stefan Menar du kanske från viloläge?
Jag menar från avstängt läge.
Det går naturligtvis inte med Windows.
@Stefan Så Linux då? Själva uppstartsproceduren innan datorn ens försöker boota tar mer än 3 sekunder.
Chrome OS.
De officiella linuxvarianterna jag provat tar längre tid att starta.
Sen har Chrome OS andra begränsningar men ohyggligt snabbt är det.
I varje tråd om Apple finns det alltid minst en liten självgod pellejöns som tycker att Macbook är dyr och dålig. Som hyllar sig själv för sin fantastiska kompetens att välja ut en billigare pc och kan för sitt liv inte förstå att det finns andra värden än megaflops och megabyte.
Apple säljer bra av den enkla anledningen att dom gör fantastiska datorer. Nu börjar andra laptop-tillverkare komma ifatt men det tog sin lilla tid.
Visst får man lägga ut mycket pengar men dom håller länge, min Macbook Pro är den dator jag lagt mest pengar på men sett till hela livscykeln är den ändå billigast och överlägset bästa datorn jag haft.
Folk som säger annat har enligt min erfarenhet aldrig ägt en Mac men ser sig av nån anledning ändå som experter.
@Stefan Du vet ingenting om datorer visar det sig. ChromeOS är bara en annan linux variant. Du har fel i alla dina påståenden, men jag bryr mig inte och kommer inte besvara mer i den här tråden.
Hahaha. Is this for real?
Väx upp nu grabbar och prova olika OS så kommer ni märka att olika OS passar olika bra till olika användningsområden. Det finns inget OS som är "bäst" även fast ni kanske inbillar er det.
@Stefan Lay off the sauce man.
2-3 sekunder för en uppstart låter väl snabbt. Testade att ta tid på några uppstarter med min dator och kom fram till att den behövde mellan 10 och 20 sekunder på sig för att nå inloggningsskärmen (oftast runt 10 sekunder). Från ifyllt lösenord till skrivbord ca 5 sekunder till. Går förmodligen att korta ned uppstartstiden om man stänger av lösenordskravet och startar till skrivbordet direkt. Uppstart från viloläge till skrivbord tar ca 10 sekunder. Nu är min dator förvisso drygt 2 och ett halvt år gammal så med en lite modernare dator med ex. PC-express SSD så går det säkert att korta ned uppstarttiden något, men ned till 2-3 sekunder är tveksamt. I vilket fall som helst så upplevs uppstartstider på 10-15 sekunder knappast besvärande.
Stefan har helt rätt. Olika OS passar bäst till olika saker. Exempelvis så är Linux kung på servermarknaden, och dess derivat i mobiltelefoner, och iOS. Däremot Windows är en stor jävla fet kompromiss som är gjord för att passa allt, och då passar den inte något alls bra, och kostar både en massa onödig tid och pengar.
IBM gjorde en undersökning och kom fram till att MAC kostar 30% av motsvarande windowsburk att driva.
http://www.businessinsider.com/an-ibm-it-guy-macs-are-300-cheaper-to-own-than-windows-2016-10?r=US&IR=T&IR=T
Är inte CromeOS en linuxvariant som ligger latent på (on) hela tiden, lite som mobiltelefonen?
Många "handhållna" apparater startar ju nästan ögonblickligen, redan på 90-talet så minns jag hur imponerade folk var av att Palm-handdatorerna "startade" omedelbart när man tryckte på "on-knappen", då tog det ju bokstavligen närmre minuten att starta en vanlig dator.
Det är skillnad att starta från "sömn" och boota om. Linux är så stabilt att den kan vakna utan problem, därav att den används i alla mobiler som i normalfallet startar direkt när de väcks. Windows kan bara starta från "sömn" om man har tur, annars måste man iaf boota om, inte så värst bra.
chromeOS är byggt runt linuxkärnan och baserat på webbläsaren chrome. Appar och användardata lagras i molnet. Vi pratar äpplen(!) och päron här när det jämförs med macos och windows. Min macbook startar från sovläge på 2 sekunder. Den är aldrig avstängd utan alltid i sovläge när man stänger skärmen.
Hur ofta startar ni om era maskiner? Jag gör det efter större uppdateringar eller om maskinen varit igång väldigt länge. Bärbara är MacBook Pro, servrar FreeBSD baserade.
Brukar boota om macbook pro ca en gång i veckan i felsäkert läge för att rensa bort skräp och tömma cache-filer. Resetar NVRAM via boot när det tar längre än ca 15 sekunder att boota om. Verkar som att den samlar på sig en skräp i NVRAM som påverkar uppstartstiden trots att experter hävdar motsatsen.
@K en expert har koll på verkligheten. Men det finns gott om personer som uttalar sig som om de vore experter..
@Kurri17 Min surface pro 4 som har vassaste I7 processorn startar upp från kall och till inloggad på skrivbordet på mellan 12-15 sekunder!
Den har inloggning mha ansiktigenkänning.
Att Win 10 skulle vara som till ex en gammal Vista eller XP burk är ju lite fel minst sagt.
Möjligt att windows fortfarande dras med många avarter och komplikationer men min hybrid (Surface pro4) tickar på mest hela tiden utan några problem.
Detta speglas i kundernas efterfrågan.
Vi behövde en ny bordsdator/portabel/pad hemma sedan den till åren komna IMacen nu slutgiltigt har gett upp. En ny IPad med skaplig skärm kostar nu 9000 spänn och är säkert en dunderaffär för Apple. En IMac som ser ut ungefär som vår gamla fast den är 8 år nyare, och har rejält med hårdvara och skärm, kostar 11000… rätt märkligt förhållande.
Givetvis tog vi den konservativa vägen och köpte Imacen, ska hämta den idag för övrigt, och hoppas att operativen kommer att fortsätta uppdateras, annars varar den knappast 8 år som farsan gjorde. Apple och expertbedömarna säger att priserna är pressade som fan i Imacsegmentet; det talar ju isåfall för att de kommer att dö rätt snart, vilket vore trist för de är rätt bra fortfarande.
Det är illa när man är mer sugen på en produkt från Microsoft än Apple, tänker på Surface pro 4. Förstår fortfarande inte varför Ipad Pro inte fick Mac OS.
Som lök på laxen börjar nu äntligen Microsoft komma på banan och göra både ett användbart operativsystem och riktigt snygga produkter. Rejält sugen på en Microsoft surface studio eller för den delen Hololens när det kommer.
Laptop-datorerna kommer gå samma öde till mötes som desktop-datorerna tror jag. Jag kan tänka mig en framtid där telefonen kan strömma en skrivbordsupplevelse via t.ex chromecast + bluetooth mus och tangentbord som kommunicerar med telefonen. Rent tekniskt borde det gå att genomföra redan idag.
Finns redan för Windows 10 Mobile, tekniken kallas Continuum. https://www.microsoft.com/sv-se/windows/continuum https://www.microsoft.com/sv-se/mobile/tillbehor/hd-500/
@ Strykjarn Tack, Såg videon. Jag tror framtiden är där.
Usch ja, befarar att du har rätt. Har tänkt i samma banor ett tag också. Tim Cook är enbart en förvaltare. Ingen innovatör. När jag fick höra att de lägger ned utvecklingsavdelningen av Wifi-Produkterna kändes det som allt är över. Mitt enda hopp står till en ev. ny produkt där detta ingår, typ en mer avancerad Apple-tv.
Samtidigt som jag själv börjat bli en kritiker av Apple efter att ha varit en del av familjen sedan tidigt 90-tal, så förstår jag inte kritiken mot att de lägger ner sitt wifi-team. Har någon här använt de produkterna? Jag har, vi har haft otaliga routers, express och timemachines från Apple och jag tror inte att någon av dem fungerade som önskat eller överlevt mer än kanske två år.
iTunes däremot, när *** ska de döda av det monstret!
Jag har två time capsule en gammal platt och en nyare torn modell, båda funkar utmärkt har inte haft några problem med dem de bara fungerar. Vad de borde ha fixat för länge sedan är backup av iphone/ipad till time capsule så hade de fått sålt en med varje telefon och marknaden för dem hade varit 10-100x så stor. Men de vill hellre låsa in folk i månadsvis iCloud abonnemang istället som väl är mer lönsamt.
Håller med om itunes, det är rörigt och o-appple-igt så det kan de gott bara ta bort och ersätta med något automatiskt som inte syns istället.
Den här kommentaren har tagits bort av skribenten.
Är medveten om att jag just gjorde detsamma 🙂
Trevlig lördag!
@Mikael Du har enorma alkoholproblm du måste ta itu nu.
(Ändå är det inte jag som skriver som en kratta :)) Skål!
😂
Tekniktunga företag drivs bäst av ingenjörer. När ekonomerna tar makten och allt blir poster i ett excel-ark kan det bara gå utför. Kreativiteten och utvecklingen stryps i sin linda som olönsam. För att ett teknikföretag skall lyckas krävs ett visst mått av framtidstro, vilket excel-styrda ekonomer inte har. Som exempel kan man förutom Apple ta Ericsson, som historiskt växlat mellan att utvecklas och utföra stordåd och krympa som en dödssjuk råtta under ekonomernas stryptag. Visserligen var det innovativt att ta in en handbollsspelare, men knappast till det bättre.
Är designer och har arbetat på Mac i 20 år. I och med senaste släppet av MacBook PRO kan jag inte annat än instämma med cornu. Trodde aldrig att jag skulle säga det men microsofts surface studio ser betydligt mer intressant ut. Visst, olika produkter men innovations- varumärkes- och upplevt värde-gapet minskar. Det som håller mig kvar nu är OSX som jag tycker fungerar betydligt mer effektivt och användarmässigt logiskt än win10. Frågan är hur länge det håller i sig?
Jag instämmer. Är professionell användare (utveckling) och har varit trogen sen operativet blev unixbaserat (s.jobs). Känner att macprodukter mer och mer blir leksaker. Macbook Pro var den senaste besvikelsen. "Touch Bar" tar bort alla funktionsknappar jag använder för kortkommandon konstant, men man kan ju trycka på gulliga emoticons när man ska chatta…
Tänkte uppdatera min MacBook PRO men avstod. Behöver prestanda och inser att jag får mer för halva priset (jämför en 13 MB PRO mot en värsting asus eller dell 13 tum). Deras touch bar är ett skämt. De vill alltså att jag flyttar ögonen från skärmen för att titta på tangenterna (dessutom med submenyer haha!). Kommer definitivt köpa PC nästa gång såvida inte något extraordinärt händer. Det kan ju faktiskt bubbla upp en ersättare för Cook som har ett annat driv.
Håller med. Touchbaren är en gimmick som jag här väldigt svårt att se någon nytta med. Man tränar ju upp fingersättningen och det blir man van vid. Jag har skitsvårt för windows-editorer, vill ha Ctrl-A, Ctrl-E osv. Nu kommer jag tidigare från unixsidan så jag har ännu mer tid med dessa "ackord"-grepp.
Senaste MBP släppet var en rejäl besvikelse, max 16GB minne och 15" som största skärm. Och sedan så har man dödat mag-safe istället skall man ladda med skräpig USB kontakt. Och ovanpå det oskicket att göra det omöjligt att själv stoppa i mer minne eller större disk när det behövs.
Rätt intressant att titta på den globala trenden med massmarknader som Asien: Samsung+Apple hade tillsammans 32% marknadsdel på smartphones under Q3 i år, resten är Kina-kopior som använder i princip identisk hårdvara, gorillaglas, lyxig metall etc, men samma OS (Android variant), och kostar minst hälften. Hur många känner till giganter som Vivo och Oppo? De säljer tillsammans mer smartphones än Apple just nu.
Som europe kan du beställa 5" Snapdragon 820 baserade telefoner med konstigt namn för mindre än halva priset från Kina jämfört med "märkes-telefoner" (som båda tillverkas i samma område i Kina). Samma med PC/Tablets där Cherrytraíl eller I5 baserade ultrabooks kostar spottstyvers. Titta ex på http://www.gearbest.com.
Idag är enda USP med EU/USA-återsåld teknik att du får köpa dem över disk av en vit man/kvinna, alternativ skeppas hem inom 2 dagar, samt att dina garantier är bättre. Dock hjälper inte det när en ny telefon kostar som ett glasbyte på din Iphone.
Detta är det fina med en marknadsekonomi. Stora företags uppgång och fall beror i allmänhet på att det kommer någon ny aktör som är överlägsen. Nokia var grymma, Apple är grymma. Jag tycker att det blir spännande att se vad som kommer sen:)
(Skrivet på en iPad Pro.)
OT : Om ni bara visste hur svag regeringen är nu. Man skulle i princip kunna skapa sitt eget land i någon region utan något motstånd. Givetvis måste man ha vapen för att försvara territoriet.