Cornucopia?

2010-03-25 09:45

Annonspriser på Internet - bloggare säljer sig billigt

Ibland får man som bloggare förfrågningar om annonsering, mer eller mindre seriöst. Det kan ju vara bra att veta vad man bör ta betalt.

Priserna på bloggreklam verkar mestadels förutsätta att bloggaren är en 16-åring som är glad för varje öre h*n kan få, och baserar sig ofta på prestation, dvs sk clicks, leads och sales. Undantaget är hos annonsagenter som t ex Tailsweep, som ger ersättning per visning, impressions.

Kärt barn har många namn, oftast pratar man om CPM, cost per mille, pris per tusen visningar.

Våra stora sajter som DI.se, DN.se osv tar uteslutande betalt för visningar och i CPM. Huruvida läsarna klickar på reklamen är inte relevant, utan pengarna rinner in ändå. Bättre reklamplacering, bättre betalt per visning.

De flesta av våra stora mediasajter lägger tacksamt ut sina annonspriser för allmän beskådan. Sök på sajternas förstasida efter ordet "annonsera", och leta dig ner där så hittar du prislistorna.

Jag har gjort en sammanställning över annonspriserna för några svenska sajter nedan, och lär väl trampa på många tår nu. Har sajterna problem med detta, lägg inte ut era prislistor. Det finns en uppsjö av olika annonsmöjligheter, och de kan variera kraftigt mellan olika sajter. Jag har plockat ut tre alternativ. Dels panoramaannonsering, motsvarande min annonsplats överst på sidan. Dels vad jag kallar innehållsspalt, dvs annonser i samma flöde som själva textmassan, och dels första annonsplatsen i högerspalten. Där skiljer sig de olika annonsformaten som mest, så den punkten kan tas med en nypa salt.

Klicka på bilden för detaljer.

Priserna beror förstås på läsarna och därmed målgruppen. Expressen och Aftonbladets läsare är inte värda mycket, ungefär lika lite som Blondinbellas läsare, dvs runt 50 i CPM. För Aftonbladet och Expressen så är det ju dock flera annonser på varje sida samtidigt, så i praktiken kan de lätt ha över 200 i CPM för varje sidvisning. Att jämföra med Blondinbella som drog in ca 50 i CPM på sin blogg, totalt.

Kraftigt underbetalt alltså. Man kan jämföra med att enskilda annonser hos Aftonbladets "Sofis mode" (ej med i grafen) eller Aftonbladet Blogg kostar 200 i CPM. Att ens annonsera på Metrobloggen kostar 85 i CPM, vilket är dyrare än Blondinbella. Fast gissningsvis finns det någon agent som tar 50% i provision inblandad där någonstans.

Ovanför bottenskrapet hos Expressen och Aftonbladet, så hittar vi breda sajter eller nischade sajter riktade mot privatpersoner i intervallet 100-199 i CPM per annons. Här hittar vi DN, SvD, PC för alla, MacWorld, Metro och Expressen Ekonomi.

Därefter går man in i attraktivare men breda läsargrupper. I intervallet 200 - 300 i CPM hittar man DN Ekonomi, Aftonbladet Blogg (exempelvis Helle Klein, med ca 85% färre läsare än jag), Aftonbladet Ekonomi, Realtid.se, Privata Affärer, Affärsvärlden och Veckans Affärer.

I den senaste gruppen ovan gissar jag att läsekretsen för mer insatta bloggare borde hamna.

Sedan har vi de som kan ta hutlöst betalt för en nischad och mycket attraktiv målgrupp. Över 300 i CPM, rent av upp till 730. Här finns t ex Ny Teknik, Miljöaktuellt, IDG.se (modersajt till ovanstående MacWorld och PC för alla), Dagens Industri, Computer Sweden. Dyrast av dem alla är branschtidningen CAP & Design.

Samtidigt skall man vara medveten om att de dyrare sajterna inte alltid har någon reklam, då de periodvis inte hittar någon som är villig att betala priset, men undantag finns. Dagens Industri hittar alltid någon som är beredd att betala 499 i CPM för den feta panorama-annonsen överst. Tillgång och efterfrågan. Dock använder de frames så annonsen laddas inte om, vilket innebär att priset kan vara missvisande eftersom varje besökare kanske tittar på i snitt 1.7 sidor per besök.

Som bloggare måste man fråga sig om en visning på din blogg är värd mindre än en visning på t ex SvD. Just till SvD länkhorar ju de flesta av oss, pga bra exponering av Twinglyinlänkningar. Ett enda besök hos SvD genererar åtminstone 36 öre till tidningen om man summerar annoneserna, medan du själv kanske ligger på Blondinbellas nivå med 5 öre per visning. Vem tror du tjänar på Twingly-horningen?

Ett enda besök på Dagens Industri kan ge tidningen över en krona i reklamintäkter med de priser de håller, och de erbjuder inte ens Twinglyinlänkningar. En länk till DI.se är alltså pengar rakt ner i deras fickor utan något tillbaka för din egen del. Kan ju tilläggas att DI.se drar in några miljoner i veckan på reklam enligt prislistan.

Man kan också dra en del slutsatser kring Tailsweeps kampanjer. Exempelvis att Tailsweep antagligen tar åtminstone 50% i provision, på priser som redan från början är lägre än att annonsera hos Expressen, åtminstone för de bredare reklamkampanjerna som inte efterfrågar specifika sajter.

Jag har lagt upp en sida med mina egna annonspriser, som ni hittar uppe till höger. Jag har lagt mig på 50 - 150 i CPM, vilket är lägre än samtliga ekonomisajter ovan, även billigare än Expressen Ekonomi. Samtidigt tror jag att jag har samma slags läsare som t ex Affärsvärlden eller Privata Affärer, men har förstås inga illusioner om att jag skall hålla samma priser som dessa. T ex innebär en liten annonsplats mer arbete för kunden jämfört med att slänga ut en annons för CPM 590 hos Dagens Industri. Och samtidigt har jag minimal overhead och behöver inte lika mycket betalt.

Men jag tror att mina läsare är precis lika värdefulla, i många fall rent av värdefullare än de flesta sajternas läsare ovan. Har offerter på reklamförfrågningar ute. Kundernas byråer verkar dock väldigt ovilliga att annonsera någon annanstans än hos sina kompisar på annonsavdelningarna hos main stream media i Fjollträsk, oavsett vad kunden själv tycker.

I slutändan så vill jag uppmana reklamfinansierade bloggare att inte sälja er för billigt, om ni nu inte är fjortisar som är glada för varje krona ni drar in. Är ni däremot vuxna människor som skriver längre och bättre än Aftonbladet så skall ni åtminstone ha lika bra betalt i CPM som Aftonbladet Blogg och den ointressanta Helle Klein. Utgå från CPM 200 och sänk nivån något. Skriver ni nischat för en branschpublik så kan ni antagligen ta betydligt mer. Men snålheten bedrar ofta visheten.
Nedanstående kommentarer är inte en del av det redaktionella innehållet och användare ansvarar själva för sina kommentarer. Se även kommentarsreglerna, inklusive listan med kommentatorer som automatiskt kommer raderas på grund av brott mot dessa.

14 kommentarer:

  1. Du menar inte att du får betalt för att vi tittar in till denna site?
    Jag som flitig internetanvändare vill ha betalt för jag tittar!/Oppti

    SvaraRadera
  2. Intressant måste jag säga. Jag bloggar även själv och har börjat ta betalt för annonsering, men haft svårt att uppskatta hur mycket visningarna är värda.

    Jag har dock inte sålt ut mig alltför billigt :)

    SvaraRadera
  3. Hej,

    Jag måste bara påpeka att priserna är helt felaktiga, alltså sajternas prislistor ljuger, de är kraftiga rabatter på de där priserna. Jag jobbar med den här typen av produkter/försäljning och jag kan inte svara för alla av sajterna men de flesta har jag koll på och ingen av dem är i närheten av de där priserna. Du ska ner mot cpm 5-45 på de större sajterna. (Givetvis beroende på vilket utrymme det är).

    SvaraRadera
  4. Får man betalt även om besökarna använder Ad-Block ?

    SvaraRadera
  5. Firefoxanvändare som vill ersätta Internetreklam med modern konst kan installera tillägget Add-Art (ett komplement till Ad-Block). Så får man ett konstmuseum med ny utställning varannan vecka.

    SvaraRadera
  6. Hej Cornu,
    KAn inte göra annat än att hålla med Mac ovan. Priserna hos de stora medierna i fjollträsk är inget annat än bruttopriser. På onlinemedier är en rabattsats på 90-95% inte helt ovanligt, detta så att byråerna skal kunna visa sin slutkund deras stora förhandlingsstyrka.

    Att busisness media som di och e24 kan ligga högre är ju såklart målgrupps köpstyrka jf med aftonbladets. Dessutom har AB en extrem pagegenerator som gör att deras antal av sidvisningar väl endast slås av hotmail logout? (KIA index kan ju hjälpa där) detta betyder väl inderekt att för att uppnå samma kritiska massa visningar hos AB (SOV%) måste man köpa för ca. samma eller ännu större budget.

    Idg realiserar så vitt jag vet mellan 100-120 och är ett av de dyraste.

    väl att bemärka är också att detta ju också är priser innan årsavtalsrabatter...

    Dessutom är det inte sant att man är likgiltig med respons på de stora medierna. Kunden/byrån har typiskt ett tagging system, eller så har mediet det, där man räknar CTR% och således ganska enkelt räknar sig fram till på CPC och som du nämner CPA/O.

    lite rörig kommentar sorry.

    /Martininho

    SvaraRadera
  7. Tja, det går alldeles utmärkt att pruta på mina priser också.

    SvaraRadera
  8. Sådär, sänkt priserna lite, mer realistiskt kanske.

    Oppti, är du överraskad över att jag vill ha ngn form av ersättning för den tid jag lägger här?

    SvaraRadera
  9. Klart Corn ska ha ersättning! Keep it up!

    SvaraRadera
  10. Köper mycket nischad media, och priserna ligger ofta runt 40-50 i CPM, oftast betydligt lägre.

    SvaraRadera
  11. Intressant läsning.
    Vill dock påpeka en sak: blir det FÖR rörigt med all blinkande/glidande/flimrande och pockande reklam, så drar jag!
    För mig spelar det ingen roll hur bra texten är, om man upplever det som att stirra rakt in i ett Stroboskop på ett disco, när man skall försöka tyda texten.
    Hittils är din sida mycket bra och bekväm, men jag förstår att det kan vara frestande att trycka in så mycket reklam som möjligt.
    Hoppas du fortsätter denna linje!

    SvaraRadera
  12. Lär nog aldrig ske. Säljer jag reklam separat så ersätter den Google-reklam, i övrigt är det bara tillfälliga kampanjer.

    SvaraRadera
  13. Med hjälp av något statistikverktyg borde man väl kunna jämföra antal totala sidvisningar med antal visade reklambanners och på det sättet få fram ungefär hur många besökare som kör adblock/inte ser reklamen?

    SvaraRadera
  14. Sverige lever i någon slags jävla bubbla, hade aftonbladet varit en amerikansk online-blaska med exakt lika många besökare/pageviews så skulle dom inte ens dra in en tiondel av pengarna dom gör i detta landet.
    Det skamliga är ju att alla köper det, ingen vill ju rea bort sina annonsplatser och annonsörerna är ju tydligen blåsta nog att betala.

    SvaraRadera